记者节·我们说丨许小健：什么是成功的新闻报道？

一、何谓成功的新闻报道？

1、真实性与客观性

● 真实性。真实是新闻的生命，新闻中的每个具体事实和五要素都要经得起调查核对。

● 客观性。避免记者的主观情绪和意识进入其中，要按照事物的本来面目来反映，即“用事实说话”，记者只能通过对事实的筛选、编排等方式来呈现新闻。为什么要筛选呢？因为无论是事件本身和个人都是复杂的，并不是非黑即白、非好即坏那么简单，很多事件、很多人，都是复杂复合交织的，思维想法矛盾复杂。通过筛选事实，达到报道的意图是很多记者的通常做法。当然还有一人一事的简单报道，不涉及其他，比如历史过往、思想思维的脉络源起等追踪分析。

2、新闻价值

● 提供信息。信息量的多寡也是新闻报道能否受到关注的一个比较重要的因素。当然，这些信息应该是与受众的生活密切相关的，受众欲知、应知而未知的。

● 内容重要。例如，对重大政治事件、经济动态、社会热点等的报道，这些事件对社会的发展和人们的生活有着重要的影响。

● 接近性。新闻内容与受众的距离越近，越容易引起受众的共鸣和关注。包括地理和心理上的接近等。在语言文字上做到亲民，避免冷冰冰、格式化，要有亲和力。

● 情绪价值。能否触及人群的喜怒哀乐，是决定新闻会否受到关注的重要因素。我们的新闻报道如果没有情绪价值，满足不了受众至少一种的情感需求，那么这条新闻报道也难言成功。人类的情感需求多种多样，亲情、友情、归属感等等，如某个群体、某个团队、某个部门、某个地区，在这样一些群体里获得认同与接纳，渴望被尊重、被肯定、被鼓励，获得新鲜愉快的体验，比如行文幽默、风趣、文艺等。

3、影响力

● 社会影响力。“铁肩担道义，妙手著文章。”新闻记者不仅要抬头看天，还要直视民生疾苦、社会热点，长期以来，新闻媒体不敢关注本地区的新闻热点事件，目前我们的小布帮帮团在做某种程度的尝试和试水，也是希望在这个问题上能够有一定的突破和改善。

● 舆论引导力。新闻报道不仅要有能力挺进经济建设的主战场，还要能够挺进舆论主战场。对于稳定社会情绪、凝聚社会共识，及时遏制有害的、不实的舆论扩散，主流新闻媒体不能视而不见，而应有所作为。这就需要精心选择报道的内容、角度和方式，对社会舆论的形成、发展和走向进行影响、引导。比如重大政策发布，媒体就要第一时间详细解读政策对群众的好处，引导群众支持拥护。比如对于一些似是而非的传言流言，媒体第一时间介入跟进、释疑解惑等。

影响力的问题，我感觉两句话能很好概括：以主动权赢得话语权，以传播力释放影响力。

4、守正与创新

● 杜绝差错漏误。这一条是新闻行业无论发展到什么时候、发展成什么样子，都要谨遵的一条不变的法则，直接影响的是新闻单位的权威专业形象。杜绝差错漏误上，还有一条，就是坚定正确的政治方向。方向路线错了，那更是一票否决。

● 语言表达简洁、易懂、亲和、生动、形象，避免使用复杂或生僻的词汇，避免冷冰冰、格式化，这也是前面所提到的亲近性。

● 表达方式多元。充分运用新媒体、短视频等形式，增强新闻的感染力和传播效果。

5、反馈与互动

新闻报道发布后，能够引起受众的反馈和互动，如果受众反映平平、没有互动、没有转发，则说明报道没有达到传播的目的。

二、怎么做到？

在做好重大新闻报道上，在精心选择采访对象、杜绝为报道而报道的基础上，要做到五个“言”。

一是言之有物，不玩空的、不玩虚的，说一句是一句，直指关键。

二是言之有“方”，讲究新闻报道的方式方法，更好表达，达成传播目的。

三是言之有“度”，不说过头话，实事求是，把握分寸。这里的“度”，既要讲法度，报道内容不能出现违反法律法规的情况，还要讲气度，要从大局着眼，”站在天安门上思考问题”。

四是言之有理，有理有据，形成完整逻辑链条。

五是言之有情，动之以情，直视平视尊重采访对象，文字温暖，以情感人。